מאחורי הקלעים של עולם האופנה והאמנות נחשף לאחרונה אחד המהלכים המסקרנים של השנה – שיתוף פעולה בין Louis Vuitton לאמן היפני טקאשי מורקאמי, שהוליד סדרת קלפי אספנות נדירה.
הקלפים, שנוצרו במסגרת קולקציית Murakami Re-Edition, הופצו לראשונה רק ללקוחות שקנו בחנויות הפופ-אפ של ויטון בתחילת השנה. הם לא נמכרו, לא פורסמו, ולא קודמו בשום ערוץ רשמי, לקוחות שקנו במקום קיבלו הזדמנות להשתתף בהגרלה ולזכות באחד הקלפים – מהלך מכוון ששמר על הפרויקט כמעט סודי.
מורקאמי עצמו כתב באינסטגרם כי “לא מדובר ביוזמה שיווקית רגילה, אלא בפרויקט ייחודי שלא נועד לקידום פומבי." הוא האמין שמותג כמו ויטון שנכנס לעולם קלפי האספנות לא יכול להיכשל, אבל הדרך שבה חולקו הקלפים הפכה אותם לאוצר נדיר שרק אספנים אמיתיים שמעו עליו.
סט הקלפים כולל 50 יצירות שונות – כל אחת מהן משלבת בין המונוגרמה של ויטון (הלוגו הקלאסי של לואי ויטון, ה־LV והפרחים הגאומטריים) שנוצרה עוד במאה ה־19, לבין העולם הצבעוני והחייכני של מורקאמי – פרחים, דובדבנים, חיוכים ודימויי פופ יפניים, המזוהים איתו מאז תחילת שנות ה־2000.
מורקאמי רואה בקלפים האלה צורה חדשה של אמנות – הם לא נועדו לתלייה או תצוגה, אלא להחזקה, החלפה ואיסוף, מעין ביטוי חדש לרעיון הדמוקרטיזציה של האמנות (גישה שמורקמי מקדם מאז שהעולם גילה אותו), שבו כל אחד יכול “להחזיק” יצירת אמנות תרתי משמע – גם בידיים וגם כנכס.
מצד לואי ויטון, זו הייתה מחווה לעולם האספנות, דרך אלגנטית להעניק ללקוחות שרכשו פריטים מהקולקציה המשותפת עם מורקאמי, פריט אמנות ייחודי במקום מתנה מסחרית.
המהלך שחשף את הקלפים
הקלפים נשארו זמן רב מתחת לרדאר, מוכרים למעגל מצומצם של לקוחות ויטון ואספנים מושבעים.
אבל בשבועות האחרונים, הודות לפלטפורמה Fanatics Collect, הם עלו לכותרות. Fanatics Collect, שמתמחה בפריטי אספנות יוקרתיים, גילתה את הסדרה והעלתה אותה למכירה פומבית. מאז, קלפים בודדים נמכרו בלמעלה מ־1,000 דולר כל אחד, וחלקים מיוחדים מהסט הפכו לפריטים נחשקים בקנה מידה עולמי.
Fanatics Collect, שידועה בעיקר בזירת קלפי הספורט, רואה במהלך הזה חיבור חדש בין אמנות, אופנה וקהילת האספנים הגלובלית – מגמה עולמית הולכת ומתרחבת שבה גבולות השוק והגלריה מיטשטשים, ואובייקטים קטנים מקבלים מעמד של יצירת אמנות.
למה מורקאמי?
מורקאמי, התפרסם כבר לפני יותר משני עשורים, בזכות השפה הוויזואלית הצבעוניות שלו: פרחים מחייכים ודמויות חצי־קריקטוריות המשלבות בין אמנות יפנית מסורתית לאסתטיקה עכשווית פופית. היום הוא אחד האמנים המשפיעים בעולם, בעיקר כי הצליח לטשטש את הגבולות בין אמנות גבוהה לתרבות הצריכה הפופולרית, וליצור מודל חדש שבו האמנות מתקיימת בו־זמנית בגלריה, ברחוב ובחנויות יוקרה.
ההשפעה שלו ניכרת לא רק בעולם האמנות, אלא גם באופנה, במוזיקה ובתרבות הפופ: הוא עיצב קולקציות ל־Louis Vuitton, שיתף פעולה עם Kanye West בעטיפת האלבום Graduation, יצר צעצועים ובובות אספנות שנמכרות במיליוני דולרים, וגם הדפיס את הדמויות שלו על טי־שירטים, תיקים, פוסטרים וקלפי אספנות.
שיתוף הפעולה הראשון שלו עם לואי ויטון, בתחילת שנות ה־2000, הביא לעולם את קולקציית Monogram Multicolore ולצידה את הדימוי העליז של דובדבנים מחייכים, שהומצא בהנחיית מארק ג'ייקובס (שהיה המנהל האמנותי של החברה במשך 16 שנה) כדי להכניס משב רוח מרענן ללוגו הותיק. זה היה מהלך שביטא היטב את הלך הרוח בעידן ה־Y2K באופנה – שילוב בין יוקרה, צבעוניות והומור אמנותי.
מורקאמי רמז כי הוא רואה בפרויקט הקלפים הזה רק את 'השלב הראשון' בחזון רחב יותר. לא ברור עדיין מה צפוי בשלב הבא, אבל מה שבטוח – הוא מצליח להגשים את החזון שלו בדרכים יצירתיות ובמקרה הזה הוא הפך פריט מיניאטורי לאובייקט יוקרתי עם ערך אמנותי וכלכלי.
