השבוע ג׳ניפר אניסטון חוגגת השקה של שני שחקני חיזוק חדשים במותג השיער שלה, LolaVie – שמפו ומרכך Peptide Plumping Volume שפותחו עבור שיער דק או מתבגר ומציעים נוסחה ייחודית שמשלבת סודות מסורתיים עם הטכנולוגיה האחרונה של עולם הטיפוח.
מה במרכיבים? חלבון אורז שהוא מוצר טיפוח עתיק בארצות המזרח, הוא ידוע ביכולת שלו להעניק כוח וברק לשיער והוא משתלב עם הטכנולוגיה החדשה של פפטידים מתקדמים, והתוצאה: פחות נשירה, פחות שבירה, מראה ותחושה של שיער חי והבטחה לנפח שנשאר עד 72 שעות.
ג׳ניפר אניסטון נמצאת ברשימה המכובדת של שחקניות ששיערן הפך לאייקון אופנתי, לצד אודרי הפבורן, פארה פוסט ומיה פארו וגם ג׳ניפר לופז וזנדאיה, שממשיכות להכתיב את השיח העולמי של עיצוב השיער. מאז דמותה של רייצ׳ל גרין ב־חברים, עם התספורת המיתולוגית 'The Rachel', השיער שלה מלווה אותה כחותם אישי שממשיך להעסיק מעריצים, סטייליסטים ובשנים האחרונות גם דוחף את המותג שלה לצמיחה מהירה. בשבועות האחרונים היא שוב עוררה גלים כשנראתה עם ורסיה חדשה של התספורת האייקונית שלה.
LolaVie, שהושק ב־2021, התחיל עם מוצר אחד – Glossing Detangler Spray (ספריי להתרת קשרים והוספת ברק), וכיום מציע סדרה של שמפו, מרכך, מסכה וסרומים שנבנו סביב עקרון אחד: נוסחאות נקיות, מבוססות צמחים וללא רכיבים מזיקים.
המותג נחל הצלחה לא מבוטלת: הוא כבר זכה במספר פרסי ביוטי, התרחב לרשתות כמו Ulta Beauty ו־Credo, ונמצא על המדפים גם ב־Target, מהלך שמסמן את הפיכתו לשחקן מרכזי בשוק. השילוב בין נאמנות למרכיבים 'נקיים' ובין דמותה של אניסטון כאייקון של שיער בריא וחיוני הפך את LolaVie לאחד המותגים המדוברים בזירת ה־haircare.
מי שמכיר את אניסטון יודע שזו לא גחמה חולפת. המותג מנוהל על ידי צוות ייעודי תחתיה, עם מעורבות אישית שלה בפיתוח הפורמולות ובליווי תקשורתי שג'ניפר ומעמדה בתעשייה עושים בו את מירב העבודה.
מה שהתחיל כפרויקט צנוע מחוץ לסט הצילומים הולך ומתעצב כעסק בינלאומי יציב – עם פוטנציאל להפוך לאימפריה של טיפוח השיער.
